景氣冷新年月曆桌曆一本難求

作者： 康文柔、黃琮淵╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年11月18日上午5:30

中國時報【康文柔、黃琮淵╱台北報導】

二○一三年月曆，一本難求！受不景氣影響，金融保險業月曆印量縮水，較去年減少三到五成。有趣的是，為避免被索取一空，到時得追加印刷，發放時間延到十二月上旬，採「拖延戰術」應付來自四面八方的月曆需求。

國內電腦廠商行銷人員透露，以前十月過後，客戶與中上游合作廠商已陸續送來桌曆、月曆。今年確實比較冷清，「到現在一本都沒收到，跟以前接到手軟情況差很大，可能還要再等等吧！」

印刷廠業者王易愷說，這幾年整體月曆的市場需求下滑，與智慧型手機普及有關。今年景氣差，多數企業的印量也下修，整體而言至少掉三成，很多都不到一萬份，也讓印刷廠業者感受到「景氣寒意」。

二○一二年即將邁入尾聲，不少人開始在找明年月曆。金融業因客戶最多，向來是月曆及桌曆的「供貨大戶」。其中公股行庫印壁掛式的月曆為多，民營銀行則以翻頁式的桌曆為主，有些銀行還會月、桌曆都印。

文聯印刷總經理李文中指出，企業印製桌曆取代大幅月曆趨勢愈來愈明顯。因為桌曆面積小，適用合版印刷，一塊印刷版可印滿整年份頁面，甚至可與其他企業湊成一塊版，除可少量印製，成本也比較低。

李文中說，過去桌曆占接單比約六成，近兩年比重持續攀高，今年已達七成。大型月曆因耗費印刷版較多，成本較貴，目前僅剩金控、壽險公司會印來送客戶。

民營銀行說，每年接近年底，就有客戶在問「有無月曆」。但這幾年月曆發放時間明顯延後，由十一月中拖到十一月底，今年總行通知十二月才有，愈拖愈晚。

銀行主管表示，總行說法是「印刷廠印量太大、趕印不及」。但據他瞭解是因若太早發放，很可能十二月初就發放完畢，到時會有客戶抱怨拿不到。為避免追加，所以延至十二月上旬或中旬後才發，嚴控數量。

部分證券、壽險業務員過去為服務客戶，自掏腰包印月曆情況，今年相對較少。證券營業員因證所稅、景氣不佳被打趴，根本沒錢自己印。壽險業務員也因「前景黯淡」，考量明年景氣對業績的衝擊，意願也不高。